当下，主打功能性产品越来越多。近日，蒙牛和可口可乐合资成立的可牛了乳制品有限公司推出了首批超滤奶产品鲜菲乐，加码功能性乳制品赛道。

图片来源于官网截图

可牛了乳制品有限公司早在2010年10月便已成立，是蒙牛和可口可乐合资的一家集生产、销售和营销低温奶产品为一体的乳企，目前官网还尚未搭建。长久来看还是适合搭建网站的，与其匹配的拼音域名“kelele.com/.cn/.com.cn”等都非常适合，经查询kelele.com注册于1999年10月，目前注册者信息被隐藏尚不可知。Kelele.cn则被注册于2011年，是在个人投资者手里。而像类似主打功能性的乳制品市场上早就有了，市面上像君乐宝的悦鲜活、三元YO颜胶原蛋白酸奶，以及蒙牛推出的主打醒酒的恬醒酸奶等。此次，蒙牛携手可口可乐入局功能性乳制品赛道也就不足为奇了。

此次，两者推出的“鲜菲乐”系列产品，跟传统意义上的低温奶不同，其采用了超滤技术去除了牛奶中人体不好吸收的成分。“超滤奶”的背后，是竞争激烈的乳业行业竞争的内幕。而正当蒙牛大步向前走的同时，伊利也不甘示后，就在“可牛了”乳制品有限公司成立的第2天，伊利也成立了一家新公司——内蒙古伊知牛牧业有限责任公司，可谓是步步紧逼。而对于可口可乐公司来说，在中国本土的竞争压力也很大，对蒙牛、可口可乐双方而言“鲜菲乐”都是较为有利的存在。