中国是茶叶的故乡，有着浓厚的茶饮文化，在过去的20年里，我国有超过20%的茶饮人数。自古以来，中国就不缺茗茶。普洱茶既有饮用价值，同时也具备收藏价值，近年来颇受消费者青睐。经医学临床实验证明，普洱茶具有降低血脂、减肥、抑菌、助消化、暖胃、生津、止咳、醒酒、解毒等多种功效。随着人们对普洱茶这一健康保健的独特单品的正确认识，以及物质生活丰富起来之后转向对文化品味的重视，对普洱茶的消费需求驱动着市场持续放量。

普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶种晒青茶为原料，采用特定工艺、经后发酵加工形成的散茶和紧压茶。近年来，云南省普洱市委、市政府立足普洱茶资源优势，牢固树立生态立市、绿色发展理念，全面实施以茶名市、以茶兴市、以茶富市战略，加强标准化体系建设，引领茶产业高质量发展。

普洱茶是传统历史名茶，性温和，具有解渴、提神的作用，现代更被用于药中，临床试验证明这种茶具有降脂、防治高血压等作用，被称为“茶中古董”。云南是产茶大省，普洱茶世界闻名。中国作为产茶大国，茶园面积、产量均位居世界第一。尽管如此，国际市场上还没有知名的中国茶叶品牌，因此普洱茶作为中国茶叶的代表之一，走出国门势在必行。

茶叶消费市场的新模式使得消费群体变得年轻化，未来“极简主义”风格产品需求进一步。目前，市面上出现不少针对年轻消费者推出的茶叶产品，这一类产品不管是外在包装还是产品命名都与以往传统的、华丽的茶叶大不相同。未来，随着普洱茶的市场份额提高，越来越多商家将针对定向客户推出此类产品，进一步开扩需求。

目前，中国的普洱茶行业整体规模大概120亿元，过去五年产销量与产值增速均达到20%，预计到2022年市场规模将超过300亿元，还存在一倍以上空间。当前，普洱正紧紧围绕我省打造世界一流“绿色食品牌”及千亿云茶产业战略目标，把茶产业作为富民强市的核心支柱产业来抓，加快推动有机茶产业发展。

为满足更多用户的需要，结合网络销售渠道，普洱茶的销售模式也在发生改变。随着互联网+的不断发展，传统的销售模式已不能适应时代的发展，线上线下结合的新电商模式已凸显优势，利用互联网+作为行业发展的方向，将会迎来行业更广阔的发展空间。

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