近日，多芬、七彩叮当、半亩花田、RNW、露得清等多个品牌因涉嫌虚假营销，被小红书平台封禁。在小红书搜索品牌名称，与此相关的所有笔记都消失不见。

堪称“国民种草机”的小红书，今年下半年，继“上海拼单名媛”“软色情擦边球内容”后，再一次将自己送上热搜榜。截至发稿前，微博词条#小红书首批封禁29个虚假营销品牌#阅读量已达31.4w。

这些品牌不仅有秋田满满、wonderlab等新消费品牌，还有多芬等传统品牌，涉及美妆、食品等领域。

月活过2亿、七成以上用户为90后的小红书，是年轻人主动获取信息和消费决策入口。双11期间，用户在薇娅、李佳琦直播间下单前，都会去小红书上搜索品牌相关内容。而现在太多虚假种草已经让用户分不清，是博主的软广还是普通人的真实分享。

“出圈”，还要靠小红书。对于品牌而言，他们明确知道小红书是获取用户消费决策和消费反馈最好的营销常但由于信息滞后，他们仍在沿用几年前完美日记、花西子在小红书达人粗量投放的方法论，早就过时，不仅预算高，还面临被平台封禁的危险。

有业内人士认为，不管是私下走单还是虚假宣传，品牌一定是知情的，只是他们装不知道。

小红书要做的，是通过“蒲公英”收拢和把控“达人推广”的商业化流量，改善内容生态，维护用户信任。

回归本质，平台上的用户出于真实体验而写下的笔记，是小红书最具差异化的价值，也是其寻求“社区+电商”增长期间最不能失去的护城河。

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