——高价购买透射通用网址商业价值

通用网址作为“网络路标”的特殊功效日渐为企业所认知，通用网址商业价值也逐步释放出来。近日，北京中商导航网络科技有限公司以40万元的高价买进通用网址“七彩云南”，成就了目前通用网址最高成交价。这个于2003年8月由一昆明人所注册的通用网址，短短两年间，升值千倍。40万的直接收益，对于卖家来说，通用网址商业价值不言而喻。然而，买家高价购买的意图何在、买家缘何出大价钱购买如此“貌不惊人”的通用网址？

记者为此采访了中商导航总经理张绍润，对于记者的疑问，张绍润如此解释：“之所以高价购进‘七彩云南’，主要是为了建设七彩云南商务导航网站。”记者在地址栏输入“七彩云南”，打开的果然是一个七彩缤纷的云南商务导航网站（http://www.7cyn.cn/），页面上还打上了“使用通用网址：七彩云南或7cyn访问更便捷”的字样。

至于为何高价购买，网站运营相关负责人解释道：“‘七彩云南’网站作为一个商务导航网站，好比云南地区的导游图。对于网站来说，当务之急是如何让‘游客’找到这张‘导游图’。通用网址因其地址栏直达等功能而被誉为‘网络路标’，正是让‘游客’轻而易举找到‘导游图’的向导。”

张绍润则从品牌保护方面一针见血地指出：“对于网站来说，通用网址是品牌保护不可或缺的组成部分，高价购入‘七彩云南’，还在于该通用网址与网站品牌的一致性。”

业内人士据此分析道，中商导航高价买进“七彩云南”通用网址，一方面是看中了通用网址网络营销功效，另一方面则是出于企业品牌保护的考虑——综合分析起来，便是看中了通用网址所能为企业带来的商业价值。

据介绍，作为一种快捷的互联网访问方式，通用网址独有的“一对一”关键字寻址技术，使得注册了通用网址的企业，在网络上拥有独一无二的网络路标。用户无需记忆各种复杂的网址，只要在浏览器地址栏用自己熟悉的语言输入公司名称、产品名称或商标等，便可直达相关网站或深层页面。正因为如此，“七彩云南”通用网址所能为网站带来的人气和流量，可想而知；而访问量背后则是难以估算的巨大经济效益。

早在中商导航之前，云南一家旅游资讯网便已通过高价租用通用网址“黄金周”，使得网站访问量直线上涨，业务量随着翻番，此番中商导航不惜重金购入“七彩云南”，看中的正是通用网址所带来的商业价值。如今，随着网络应用的日益深入，利用通用网址进行网络营销和品牌保护，最大程度实现商业价值，已经成为一种潮流，包括海尔、联想等知名企业都纷纷注册了众多通用网址，进行品牌保护和网络营销。