日前，TrueName域名首席营销官Mina Neuberg在global business leaders杂志撰文，就数字和品牌标识发表了自己的观点及建议，以下为节选。

如果你的网站、电子邮件地址无法反映你的实际业务或容易受到攻击，那么最好立即进行修复。

“马后炮”总被用来描述那些错过的机会，尤其那些你曾经只需付出一点儿努力，或者把握一点儿趋势，即可获得巨大回报的事情。比如，你在10年前投资苹果，那么今天你将获得10倍的回报。

虽然错过的机会无法挽回，但我们可以吸取经验，及时把握趋势，而摆在我们面前的，便是数字化趋势。Gartner将其定义为“使用数字化技术改变商业模式，从而创造新价值的机会”。安德里茨集团的行业专家表示，在技术进步、互联网、移动APP和人工智能的不断发展以及日益全球化的推动下，数字化呈跨越式发展，其速度可能让人措手不及。因此为您的数字和品牌标识奠定坚实的基础迫在眉睫。

一切从网站开始

每家公司都有一个数字品牌标识，无论其是否意识到这一点。虽然您的品牌包括有形的组成部分，例如公司名称、logo、色调和网站，但真正的本质是其他人如何看待您的业务、您如何与受众建立联系以及您在竞争对手中的定位。而保护数字品牌标识，则需从域名开始。尽管客户和潜在客户以各种方式与您的品牌互动，但您的网站是所有其他分枝的根基。很多公司容易犯错的地方在于，花费很少的精力来选择域名。他们只关注网页的外观、感觉和功能。请注意，如果您的域名不易记住或不能精准反映您企业的真实身份，那么没有人会看到您努力创建的精彩内容。

不要局限于com域名

如果您的企业找到一个域名，但它无法使用，或者您不想支付巨额费用来获得它，虽然无法获得，但这意味着你已经找到了您的数字身份。好消息是，ICANN引入了1200多个通用顶级域名，你可以从中选择一个更能准确代表自身品牌的域名，而价格与传统域名相当。

不仅如此，搜索引擎可以识别这些新的顶级域名，因此您有额外的机会提升搜索引擎结果排名。关键词对于提升您的排名至关重要，而描述性域名可以让您使用“.”的两边，例O如xbox.games或Amazon.Care等都在使用TrueName的描述性域名。摆脱传统的com域名，使用描述性域名，将确保你的公司能够以更加有趣、令人难忘且更真实的方式展现自己的数字品牌。

命名要保持一致

在当今数字环境下，确保每个区块都具有一致的外观和感觉，包括域名，以向您的受众传达无论他们选择何种方式与您互动，都可以获得同样出色且一致的体验。例如，您的域名是bitcoin.guide，那么您的电子邮件地址应该以“@bitcoin.guide”结尾，而不是Gmail或iCloud。

保护您的品牌免受网络钓鱼侵扰

随着数字化转型的深入，互联网使得数字和品牌形象变得更加重要。这是潜在用户（或黑客）寻找您的重要途径，因此，我们需要花一些精力和金钱，建立和完善数字品牌形象，安全、易记的描述性域名便是数字品牌的根基。就像11年前你可以进行100美元的比特币投资一样，今天的小额投资可能会在未来产生指数级的增长。

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