企业如何通过描述性域名来应对竞争对手的挑战并提升品牌认知度？Identity Digital品牌与营销传播高级总监Kimberly Michener分享了她的观点。

在激烈的市场竞争中，差异化是关键。随着竞争对手使用各种手段兜售其独特的产品或卖点时，你的公司应该如何应对呢？

尽管很多企业努力实现差异化，但却很少关注品牌的行业属性。很多企业都在使用与竞争对手相似的域名，或者他们故意拼写错误，添加一些不必要的单词或字母（例如hi、hello），甚至插入分隔符，这些域名不仅增加了用户的记忆难度，还对搜索引擎结果排名产生负面影响。

事实上，域名应该被视为重要的商业杠杆。很多更具前瞻性的企业会规避使用传统的后缀域名，以此通过域名开启差异化竞争。而更为重要的是，注重数字技术的企业初创者或营销人士早已开始使用描述性域名，这样不仅可以更好的优化搜索引擎结果，还可以直接且实时的吸引新用户。

如何选择合适的域名

与任何品牌或营销活动一样，选择正确的域名必须经过深思熟虑。企业必须进行深入的研究并提出正确的问题，特别是如下问题需要特别关注：

哪些域名与你的品牌相关？

它是否有助于体现你的业务？

所选域名是否太长？不便于用户记忆？

你的域名作为一个整体是否与其他域名有所区隔？

一些品牌虽然有了理想的域名，但面对高昂的价格只能退避三舍，不得不添加类似“buy”、“hi”或者连字符来降低域名成本。但选择描述性域名则可拥有简单不妥协的域名，更重要的是，它还可以作为品牌的一部分，提升品牌价值。

高识别度

描述性域名简单明了，可以通过在域名中“.”的两侧来选择有意义的词汇，从而体现所在行业或业务属性。

这意味着客户可以轻松、即时的掌握你提供了什么业务，同时也更加快捷的找到你。例如，旅行社可以使用.travel域名后缀，受众一眼便能了解你所从事的行业。

描述性域名的出现意味着域名“.”的两侧都可以发挥作用，你可以将品牌或商标的词汇放在“.”的左侧，而“.”的右侧选择你所在行业，从而达成域名的精准匹配。简而言之，描述性域名可以将成本与营销相结合，这将是一个双赢的局面。

不仅适用于初创公司

虽然描述性域名被初创公司广泛使用，但其实越来越多的大公司正在从传统域名转向描述性域名，以更好的传达他们的品牌、目标以及产品。亚马逊（amazon.care）和Vogue（vogue.world）的情况尤其如此，它们利用这些描述性域名更好地展示自己的品牌。

描述性域名为品牌在其成长过程中的任何阶段提供了一个重要的机会，可以更加精准的定义自己的数字身份，获得更好的SEO结果，并在市场中脱颖而出。

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