| 近日，中经产业景气指数研究中心和中国经济景气监测中心联合发布了三季度中经化工产业景气指数报告。报告显示2012年三季度化工产业景气指数为98，主要经济指标呈下降趋势。据了解，经济发展放缓、各项成本不断上涨，是化工企业景气指数下降的主要原因。如何破解经营困局、实现持续发展，是当前众多业内企业们迫切需要解决的难题。
在行业发展不景气的大背景下，以化工为主要业务的辽宁德成科技集团有限公司，选择积极进军网络市场。通过技巧性注册通用网址、无线网址资源，辽宁德成集团在网络上树立起自身的品牌，走出了一条高效营销的发展道路。
传统行业进军网络市场 辽宁德成科技集团总部位于海滨城市丹东，是一家以氯化聚乙烯及混炼胶为主要产品的集团，近年来业务开始扩展到生物科技、养殖、贸易等领域。随着产品线的扩张和各地分公司的建立，日益发展壮大的辽宁德成开始面临一般集团企业出现的通病——营销工作的碎片化。
“产品线分散是我们企业的主要特点，如何确保能够高效地将营销工作覆盖至所有产品，一直是我们在努力在做的工作。”辽宁德成市场部相关人员向记者介绍道，“我们所涉及的行业内的企业大多存在产品成本高、品牌附加值低的现象，所以我们除了不断降低成本，提升产品价值外，还希望能够通过高效并且低成本的市场推广活动，打响自己的品牌，使产品在市场竞争中占据有利位置。”
经过一番权衡，辽宁德成开始将目光由传统广告投放扩大到当前日益发展的互联网营销，并通过注册通用网址、无线网址的方式开拓网络市场。“通用网址、无线网址都是权威的网络地址资源，不仅唯一而且稀缺。注册这些关键词之后，别人搜索相关产品的时候就能获取到我们企业的信息。这样就能使我们公司的产品在同行中脱颖而出，打响品牌的同时还能促进产品销售。”上述工作人员这样解释企业进军网络市场的举动。
关键词注册实现高效推广 据了解，辽宁德成不仅注册了企业各子公司的名称，还将主要产品，如氯化聚乙烯、电缆护套料、石油钻井润滑剂等关键词的通用网址、无线网址收入囊中。另外，辽宁德成还将常见的网络推广思路引入到企业的营销工作中来：通过投入数十万元针对性地注册近百个带有行业属性的通用网址关键词，如中国材料网、中国精细化学品网、中国塑料管网、中国无机盐网等，辽宁德成成功将大量网络流量引入企业网站，为企业带来了远远超过数十万元投入的商机。
除此之外，遍布全国、拥有众多成员的可信电子商务联盟，为提升辽宁德成网络营销的效果提供了有力保障。企业注册通用网址后，可获得由可信电子商务联盟提供的同时覆盖1000家国内顶尖行业垂直门户及B2B电子商务网站的置顶推荐位，以及权威的“推荐企业”标识。借助这一可信渠道，辽宁德成能够迅速将企业信息扩散到全国市场，高效率地打通网络营销与推广渠道。
在行业发展普遍不景气的当下，辽宁德成通过开展创新营销而收获了新的商机。自从注册通用网址、无线网址进军网络市场以来，已有来自全国各地的意向客户，通过网络与辽宁德成进行了联系。而辽宁德成在网络营销上的投入，仅为传统营销费用的几十分之一，网络营销性价比凸显。
网络时代，传统经营活动向线上发展已是必然趋势。传统化工企业在加快结构调整、提高产品价值的同时，不妨也可以尝试在网络市场寻找新的发展机遇。辽宁德成巧注网址资源的经验，值得广大同行们借鉴。
------ End ------ | 
