我国电商业内已经形成了以天猫、京东、苏宁易购、当当等为主的第一阵营。在这个占据了市场的绝大多数份额的阵营中，“见肉大家抢”的同质化局面非常严重。记者了解到，市场出现一家卖书，其他家必卖书；一家卖生鲜，其他家必卖生鲜的现象十分严重。价格战也就成为到目前为止解决同质化的唯一出路。

　　而在第二阵营中，精准的品牌定位和出色的品牌营销则成为新的游戏规则。以定位为“库存清仓电商网站”的1折店为例，最令人心动的卖点就是以0.5-3折的低价销售品牌商品。与以低价著称的淘宝等网站相比，1折店提供的品牌尾货都有正品保障，可以满足消费者对品质的要求；另一方面，京东等网站的同类商品售价一般在标价的3折以上，这意味着1折店将更加受到价格敏感型用户的青睐——故此，“正品 低价”的品牌定位，成为1折店在新电商拉力赛中的核心竞争力。

　　尽管新电商们因为品牌定位差异的原因，减少了不少成长阻力，但这并不意味着新电商无竞争。

　　“对于新电商来说，品牌保护问题就像脚前的荆棘一样。”1折店市场部总监许龙接受本报记者采访时表示，“由于我们采取的是买断尾货的方式，既能保证我们在定价方面的绝对主动权，又能确保所售商品绝对正品——这个基于品牌定位的核心竞争力一旦遭人盗用，不仅会影响到顾客的消费体验，也会给未来的运营带来重重障碍。”为此他们通过注册“1折店”通用网址的方式将品牌加以保护。

　　据了解，通用网址是基于国家标准的互联网地址资源，具备唯一性、独占性和排他性特点，在法律上具有商业标识功能，可以称为是企业的“网络标识”。同时，注册通用网址也已成为电商运营的“标配”动作。一般来说，电商普遍都会通过注册通用网址、无线网址、可信网站，对企业自身品牌、网站名称等重要信息进行商业性保护。

　　据调查，无论是老牌电商淘宝网、凡客、京东商城、卓越亚马逊，还是电商新贵顺丰优选，都已经普遍启用的这套网络品牌的保护策略。而新电商阵营里，除1折店已率先部署了通用网址、无线网址的品牌保护攻势之外，洋码头和初刻网在品牌保护方面还未有明确行动。