荣昌县是位于重庆市西部的一个农业大县，也是一个畜牧大县，县里的特色资源“荣昌猪”享誉全国，并且县里还建成了一个实体的中国畜牧产品交易市场。而为了更好地发挥荣昌在畜牧业上的优势，荣昌县国有资产经营管理的总代表重庆市兴荣国有资产经营管理有限公司将目光转向了互联网，不仅搭建了电子商务平台——畜牧网，还通过注册通用网址的手段进行了品牌保护。

畜牧网里的“阿里巴巴”

作为政府的投融资平台，兴荣公司成立之初主要是对政府的基础设施建设方面进行融资或投资。随着经济的发展，全国国有资产管理公司纷纷开始转型整顿，在这样的大背景下，兴荣公司的领导层高瞻远瞩的选择了电子商务作为新的方向。在经过一番考察研究之后，兴荣决定在县里已有的实体畜牧交易市场的基础上，“把市场、科研、人才这些资源整合起来，为我们广大的种养殖专业户，包括我们的企业，打造一个获取现代信息的电子商务交易平台。”

兴荣公司的这一决定得到了县政府的大力支持。县委县政府不仅通过政府常务会议同意了兴荣的请求，也对这一项目给予了很高的期待，并希望兴荣在畜牧网里争取做到像阿里巴巴那样的电子商务网站。对此，兴荣公司总经理非常自信，并展示了在网站建投入运营后的取得的成绩：“现在我们仔猪的（网上）交易量去年大概是5个多亿，今年要突破10个亿！”

注册通用网址进行资源保护

畜牧网项目初见成效，坚定了兴荣朝电子商务发展的决心。然而，如何保护畜牧网发展的成果，如何使荣昌的畜牧业更上一层楼，成为了摆在公司领导层的两大难题。“我们如何让我们的资源、我们的优势在信息时代得到一定的保护？”兴荣公司总经理表示，“我们（也）一直在思考。”

最终，兴荣选择与中网公司进行合作，通过注册通用网址的方式对资源优势进行保护，同时进行网络营销。有关负责人指出，通用网址作为我国重要的互联网地址资源，具有唯一性、独占性和排他性的“网络标识”特点，并且在法律上具有商业标识功能，所以能对所注册的国有资产进行“品牌保护”，同时也能进行营销推广。兴荣正是看中了这点才与中网进行合作，并先后注册了“中国畜牧产品交易”、“中国畜牧行业网”、“中国畜牧信息网”、“荣昌猪”、“荣昌仔猪”、“仔猪市场”等相关通用网址。

“这些资源在注册之后具有唯一性和独占性，有利于保护我们的知识产权，有利于保护我们荣昌的资源的优势，同时还能得到全国1000多家电商联盟的联合推广，这样有利于我们这个网站品牌的打造，更有利于我们网站上的商家和客户。”兴荣公司总经理分析认为， 这些将“为我们的网站做大做强奠定基础”，同时“我们企业转型目标的一部分也通过这个渠道得到了实现。”