电商行业，历来是品牌侵权重灾区。日前，笔者从亚洲域名仲裁中心获悉，通过仲裁，Alibaba Group Holding Limited公司成功夺回通用网址“alibaba”，这是继“淘宝网”、“哈尔滨啤酒”等通用网址争夺案后，又一起世界知名品牌成功进行网络品牌保护的案例。

　　“alibaba”通用网址尘埃落定

　　这场纠纷的起因是居来提江·司马义早于“Alibaba Group Holding Limited”注册了“alibaba”通用网址。虽然几经波折，最终马云拿回“alibaba”的通用网址，但是案件耗时之久，以及恶意抢注对企业品牌所造成的负面影响，还是给所有知名企业的品牌保护敲响了警钟。

　　据悉，2007年“淘宝网”通用网址也曾被人抢注，阿里巴巴也通过仲裁夺回。这次阿里巴巴集团也是百密一疏，没有进行全面的网络品牌保护，导致最后只能被动通过仲裁来夺回自己的网络品牌资产。

　　对此，有关专家认为，这种做法不仅使企业自己丧失了通过互联网进行宣传的途径，损害销售业绩的同时使消费者混淆两方产品，也损害了品牌形象。

　　在互联网飞速发展的今天，通用网址也已成为企业在互联网上的重要标志，具有商业标识的功能和意义，是企业品牌资产不可或缺的一部分。与一对多的商标注册体系不一样，通用网址采取一对一的注册原则，并奉行先注先得的国际惯例，商标权无法对抗域名权，一经注册很难追回。因此与实体商标相比，网络商标的争夺将会更加火爆。

　　电商企业网络品牌保护任重道远

　　随着互联网的崛起，游戏、阅读、购物、商业……似乎只要一网在手，就能在这个信息时代存活下来。正因如此，互联网成为了各大企业必争之地，网络品牌保护战日趋白热化。笔者深入调查发现，整个电商行业存在着严重的网络品牌保护意识缺位状况。除alibaba通用网址被抢注外，如“京东”、“一号店”、“当当”等知名电商企业的通用网址都已被抢注，整个电商行业网络品牌流失问题极其严重，电商行业网络品牌保护工作任重道远可见一斑。
　　其实不仅是互联网行业，类似这种“劫持网络关键词引发的偷梁换柱”事件比比皆是。与之相比，一旦有“品牌保护利器”之称的通用网址丢失，后果对企业会更加残酷：能在中文上网的地址栏输入苦心经营的品牌关键词，直接跳转的将有可能是风马牛不相及，甚至是竞争对手的网站。不少知名企业都在这上面栽过跟头，付出了学费。