近日，在第14個“世界知識產權日”即將來臨之際，中國電子商務協會網絡知識產權推進中心、域名爭議解決中心、中網公司近日聯合公布了“通用網址”十大典型保護案例，其中就包括“海爾”、“藍月亮”、“哈爾濱啤酒”糾紛案等。

　　據北京商報記者了解到，家電行業老大海爾至少注冊了30多個通用網址，建立起完善的通用網址品牌營銷圈，同時注冊了加上白金通用網址“家電”等，壟斷行業商機，助力其構筑強盛的海爾網上商城。

　　有關專家表示，海爾的互聯網戰略超乎你的想象，先吃著碗裡的，將自己的通用網址注冊下來，不給他人可乘之機，又盯著鍋裡的，注冊“家電”等行業通用網址，壟斷入口。

　　從“海爾”及更早的“淘寶”等通用網址案例中不難看出，這些企業之所以出現通用網址的流失，是因為未提前進行全面的注冊保護，以至於被別人鑽了空子，不僅直接造成了品牌資產的流失，也對品牌形象造成了不小的影響。

　　有關營銷專家表示，相比事后耗時耗力地艱難追討，企業隻有與時俱進，提早設防，及早構建一個以“商標 域名 通用網址 無線網址”為內核的“全網保護”事前防御性品牌體系，才能讓企業品牌資產免於流失。業內人士指出，通用網址作為惟一性的稀缺資源，奉行“先注先得”的注冊原則。企業應搶先注冊自己品牌的通用網址，贏得品牌先機，完善品牌保護體系。