在企业“重名”之争频发的当下，此举对于企业做好品牌保护、实现知识产权价值，具有重要意义。

 “重名”官司蔓延至互联网新战场

遍览各大知名品牌，不难发现，不少企业品牌具有高度相似性。例如，乐氏同仁药业科技有限公司、河北同仁药业有限公司、上海同仁药业有限公司等公司的名称中也都有“同仁药业”的字样。

 近些年，随着企业的品牌意识增强，因“重名”问题而引发的争端也日渐增多，而且争端已经蔓延至互联网新战场。2021年，北京快手科技有限公司就因“快手”问题和深圳快手网络科技有限公司打了一场“争夺战”。

 北京快手通过大量的推广、宣传与使用，使其“快手”的产品名称、企业名称、字号、商标已经为公众所熟知，且享有较高的知名度。而深圳快手在开设其网站中使用“快手”的字，属于对“快手”标识的突出使用，容易引起公众的混淆误认。

 “网上门牌号”，先手布局者胜

 与英文域名不同，中文域名不存在注册程序上的先天不足，可以将知识产权侵权问题“扼杀在摇篮中”。早在2000年，国家有关部门联合制定了中文域名的国家标准，将有关中文域名管理与工商机关进行的企业名称、字号以及商标的管理进行接轨，使得大多数潜在的知识产权纠纷得以提前化解。

为了维护自身网络品牌，不少中国企业开始争分夺秒，抢先注册中文域名。例如：京东在购物注册局注册了京东.购物、京东商城.购物、jd.购物、京粉.购物等专属品牌包。

在新的网络时代，企业在品牌保护方面要防范未然，曾经在互联网领域上演的重名事件需要引起各企业的重视。网络、数字资产保护势在必行，企业应当提升品牌保护维度，将防线拉满至互联网领域。

提前加以预防，主动注册品牌相关域名 

“.购物”域名是经互联网名称与数字地址分配机构（ 简称”ICANN”) 批准，专门面向互联网购物场景使用的中文通用顶级域名（gTLD）。

【. 购物】域名意义鲜明，应用领域直指电子购物商城领域，是企业在互联网中的醒目广告牌。

企业在市场竞争中应注意结合利用商号、商标、商品、中文域名等识别标志形成整体的识别体系，使之增强企业识别力；企业同时也应注意正确、善意使用中文域名等识别标志，以免侵犯他人合法权利，造成商品混淆和市场混乱，从而招致法律制裁。

此外，企业在完成中文域名注册后，还应尽早备案解析，让其品牌标识属性得以发挥。